小红书用户人群分析(小红书2022用户分析报告)

小红书的出现使人货场发生怎样的变化

小红书的出现使人货场发生怎样的变化：小红书的用户人群主要为年轻女性，偏好为爱美妆，爱生活，爱购物，地域处于一二线城市较多，用户年龄较为年轻，消费能力为中等偏上。而小红书的男性用户则是偏少。

从用户体验上来讲，这样的用户路径会让用户满意度得到提升，并且购物后有极大的满足感。但在这个关键的节点，小红书没有能够及时的提供购物路径，会导致用户的兴奋点在此时急剧下降。这也导致了用户对小红书的印象停留在种草层面形成恶性循环。

小红书购买的人有多少

小红书购买的人有4300万+，将近月活跃人数的一半。经过数据调查，小红书的月活跃用户以及达到1亿+，创作者达到3000万+，一二线城市的用户高达56%，可见它是多么的火爆。小红书的用户占比一二线城市的用户高达百分之56，主要人群是20至39岁的年轻人，其中女性的比例高一些。

小红书用户人群分析(小红书2022用户分析报告)

小红书用户群体是怎么样的?

小红书的用户以女性居多，男女比例3:7左右。女性用户对购物、美食、时尚这类话题无法抗拒，她们更愿意分享这类生活内容，比较容易形成传播效应。用户年龄分布主要集中在18-35岁，约占70%。其中18-23岁用户是最大使用人群，说明小红书越来越受欢迎。

小红书用户人群分析(小红书2022用户分析报告)

从消费能力上看，小红书用户中，中等消费者占比达36.49%，环比增加5.31%;高消费者占比29.38%，环比增加16.91%;中高消费者占比23.05%，环比减少19.71%。小红书的受众更多是中等消费及以上人群，该类人群总和将近90%。

这可能与社区早期内容主要以出境购物有关。出境购物消费用户，经济水平相对来说偏高，出境购买的奢侈品等高价商品偏多。出境购物之后，通过把购物体验以及商品评价等通过笔记的形式分享在社区里，这些笔记内容又吸引更多相似消费水平的用户前来。

小红书用户人群分析(小红书2022用户分析报告)