品牌体系建设(品牌体系建设规划)

关于品牌体系建设，品牌体系建设规划这个很多人还不知道，今天小源来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

1、品牌建设是个系统工程，也是一把手的工程，包含2个层面：一是公司层面的品牌建设，如集团品牌，企业品牌等等；二是业务或产品层面的品牌。

2、 二者打造的品牌方法和内容也是不完全一样。

3、 集团层面，品牌架构、品牌理念、品牌视觉体系、品牌发展战略规划等等重点；而业务层面，品牌定位、品牌口号、品牌故事、品牌卖点、品牌超级符号、品牌IP、品牌推广等等更加重要。

品牌体系建设(品牌体系建设规划)

4、 具体品牌的方法，其实核心是4个层面：第一，品牌诊断和调研系统，真正发现品牌问题所在。

5、毛主席说，没有调查就没有发言权。

6、所以，品牌一定先从发现问题开始。

7、麦肯锡的三段论，即是发现问题，分析问题，解决问题。

品牌体系建设(品牌体系建设规划)

8、发现是一切解决的开始。

9、第二，定义品牌，即品牌战略规划阶段。

10、需要把品牌未来怎么走，蓝图清清楚楚地描述出来，不然会市场到处瞎抓，没有定力，也没有发力点，变得散沙一片。

11、这一部分不仅包含理念性的战略，也包含视觉层面的战略。

12、第三，品牌全面系统地策划与推广，将品牌传播出去。

13、这部分企业比较能理解，都在砸钱做推广。

14、但是如果没有前面2部分的发现问题和定义好品牌，第三部分的工作会变得无的放矢，即使投入无数，也可能走偏走弯路，损失巨大，效果极差。

品牌体系建设(品牌体系建设规划)

15、所以，需要企业好好反思，不要缺失战略。

16、第四，品牌管控及培训。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。