品牌故事撰写(香奈儿品牌故事简介)

品牌故事文案 品牌故事文案怎么写

1、留有悬念：喜欢悬念是人类的好奇心使然，太直白的东西往往无法引发思考，而没有思考，内容就很难在受众心理留下深刻的印象。因此在撰写品牌故事文案时，可以通过留悬念的方式让受众去动脑，在思考过程中加入产品或者品牌信息，就更容易被人们接受。

2、情境还原：情境还原，简单来说就是利用一些人们熟悉的情境，把营销内容自然结合到其中，或者刺激人们潜意识的购买行为。人的感官是多方面的，在一些场景刺激下，某些行为会变得顺理成章。在撰写品牌故事文案也是一样，情境还原能够有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思维。在用户没有主动联想产品或服务的情况下，描述出一个情境给用户，从而让品牌能够自然接入这个场景，那么购买行为也就更容易实现了。

3、态度鲜明：还有一种文案也能够迅速吸引人注意，那就是鲜明地表达品牌核心价值，直戳人心的文案。某一品牌之所以区别于其他品牌，就是因为该品牌有着自己的基因，有着自己的态度。品牌被消费者追捧，往往也是因为这种态度刚好符合某一个特定的人群。这个时代崇尚个性，品牌做自己，才能让消费者跟定你。

什么是品牌故事？如何写一个好的品牌故事？

例如宝洁

宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和杂货店老板盖姆脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。

他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫PG公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。

像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一热：“对！就叫‘象牙肥皂’。‘象牙肥皂’洁白如玉，名称又语出圣诗，能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃了。”

美好的产品，圣洁的名字，谁能不爱？PG公司为此申请了专利。为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力和数据，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。PG果然一炮打响，他们成功了！

始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十七，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。

宝洁的企业理念：

“众志成城，创造未来！

我们将做到： 我们富有远见卓识，勇于实践。

我们不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速。

我们努力改善人们的生活素质。

我们提供品质优良，且价格合理的产品，消费者信赖而且天天使用。

我们是大中国地区的模范企业公民，与我们所在的社区共同繁荣。

我们充分利用不同市场的优势。

我们充分理解和掌握各地市场，消费者和客户的差异，不断试验和发展各种成功模式。

我们建立策略性的伙伴关系。

我们与客户、供应商、政府、研究机构、高等学府和社区组织一起合作， 在大中国建立竞争优势。 我们是一支团结的队伍。

我们充分利用大中国所有员工的不同背景、经验和技能，携手共进，取得成功。 我们培养和激励员工全力以赴。

我们为员工提供在个人、事业和经济收入方面取得成功的机会，所以大家都希望在宝洁工作。 大中国员工不仅领导本地公司，而且在全球宝洁公司担当重任。

我们为全球的革新作出贡献。

我们发挥大中国员工的聪明才智和传统文化的优势， 为世界提供新的想法、观念、产品和技术，并成为全球的的成功典范。 ”

品牌故事撰写(香奈儿品牌故事简介)

做品牌推广？讲个故事先

罗辑思维微信公众号在一篇题为《让他们去讲道理，我们来说故事》的文章写到：“未来一切产业都是媒体产业，未来的广告、营销、游戏甚至更广泛的商业领域，都必须擅长用故事来让受众产生 共情 。”

一个叫丹尼尔.平克的营销大神说：讲故事将成为21世纪最重要的基本能力之一。

下面这个例子或许能让你体会一二，这是我之前看过的一个网络视频：

这就是故事的力量。

在我看来，“我是个盲人，请帮帮我”是道理。而这个聪明女孩写的，是故事。

故事，不是编造用来消遣娱乐的猎奇情节，而是制造把人带入其中，可以一起呼吸，一起心跳的情境。在这种情境下，人们的同理心会更容易被激发，进而在教育、沟通、产品营销、品牌推广中达到意想不到的效果。

关于故事思维如何在品牌推广中起作用，我在美国营销大师 吉姆.西诺雷利 的著作《 认同感：用故事包装事实的艺术 》中，找到了答案。

吉姆.西诺雷利 是世界级营销专家，曾为花旗银行、卡夫食品、通用电气等世界知名品牌做过市场营销及广告策划。不出意料，这本书就是讲营销的，确切的说，是讲，如何通过 讲故事 来进行 品牌推广 的。

所谓品牌推广，用大白话说，就是 把你的品牌传播并深深的印刻在消费者的脑子里 。

道理很简单，实际上却很难做到。

作者在书中指出，品牌有内外两层属性：外层属性指的是品牌能满足消费者某项需求的功能，内层属性是指品牌所倡导的信念和价值观。同样，消费者也有内外两层属性：外层属性指的是对于某项功能的需求，内层属性指的是其所坚守的内在价值观。

明白了这个道理，就不难明白： 最好的品牌推广，就是要将品牌的内外属性与消费者的内外属性分别链接起来 。没错，这就是品牌推广的终极奥义。

而现实生活中，我们所能见到的绝大部分品牌推广都做不到这一点，他们往往只是完成了品牌与消费者之间的外层链接，也就是仅仅满足了消费者对于某项功能的需求。

但是作者在书中提到， 消费者作为你的潜在销售对象，他首先是个人 ， 是人就会有情感，就会有他的价值取向 。如果你能挖掘出自己品牌的价值取向（也就是内层属性），且让消费者感到你的价值取向正是他所坚持的信念，你们就能一拍即合，完成内层链接。而且这种链接，是相当牢固的。即使后来其他品牌再提出和你一样的价值取向，消费者会不由自主的认为它不过是在模仿你而已，这种先入为主的价值观足以保持相当强度的品牌忠诚度。

你会发现，这些成功的大品牌们提出的这些口号，都表明了一种价值取向，而不仅仅是产品功能介绍。目的就是为了吸引有相同价值取向的人群，并保持粘性。

这时候，如果再来一个“大米”手机品牌，也提出“为发烧而生”的理念，你感觉如何？

作者提出，要想使品牌与潜在消费者之间产生内层连接，必须由浅入深打通四层障碍： 产品功能认知、产品特异性理解、品牌认知、品牌认同。

很容易理解，对于一个品牌的认同，最初是始于对于该品牌的某件产品的认知。

首先是这件产品是用来干什么的，能够解决我的哪些实际问题？（ 产品功能认知 ）；然后是这件产品相比其他品牌的产品有什么特异性的优势，我为什么要选你家的产品，而不选择别人家的？（ 产品特性理解 ）；进而通过这件产品认识到你们这个品牌的存在（ 品牌认知 ）；最后因为认同该品牌所倡导的价值理念，而深刻的认同这个品牌（ 品牌认同） 。第四阶段，品牌认同，也是做品牌推广的终极目标。

那如何才能打通横亘在品牌与消费者之间的四层障碍呢？

答案就是： 讲故事 。也就是 品牌故事 。

传统的自吹自擂式的品牌营销策略基本都可以打通前三层障碍，实现消费者的产品功能认知、产品特性理解，以及品牌认知。但是很难打通第四层障碍，实现品牌认同。

因为， 没有人愿意让别人告诉他应该怎么思考 。

因为他们讲的是道理，道理总是枯燥的，甚至烦人的，所以才会出现“听过很多道理，可以就过不好这一生“的情况。

而故事不会这样，故事往往是循循善诱、娓娓道来的，它不会赤裸裸的告诉你某个道理，而是告诉你一些列事件，让你自己去感悟这些事件背后暗藏的道理。

消费者通过自己的感悟出来的东西，他们才会更认同，因为这是他们自己的东西，而不是你强加给他们的。

作者指出，构成故事的要素有两个： 情节和主题 。

情节，是指构成故事的事件。主题，是指事件背后暗含的东西，需要读者自己去领悟。

故事的情节与主题恰好对应，营销推广的产品与品牌。

情节好比产品，必须提供真正有价值的体验来证明消费者所花费的时间和金钱是值得的。

主题好比品牌的内在价值，通过讲故事的方式，即介绍了产品的功能、特异性优势，又能把故事里暗含而不指明的价值取向，自然而然的传导给消费者。从而打通第四层障碍，实现品牌与消费者之间的内层链接，实现品牌认同，达到品牌推广的终极目标。

作者在书中提供了一个打造品牌故事的“六C步骤”：

总的来说，就是先搞清楚品牌是如何起源的、怎么发展的，现状如何；再通过原型分析的方法进行品牌自身定位，挖掘自身价值观；然后进行目标消费群体定位；第四步，结合修正这两个定位，达到利益最大化的效果；第五步在定位好的基础上，打通两者之间存在的四层障碍；最后一步完成故事摘要的撰写。

值得一提的是，传统的营销方法一般都是先进性目标群里定位，再根据消费者需要什么来决定我们生产什么。而作者提出，这样做很难打通第四层障碍，实现品牌认同。要做到这一点，必须深刻剖析自身价值取向，提出自己的 独特价值主张 （UVP，unique value proposition），进而吸引与你价值观念相同的那部分消费群体，才能实现精准定位，实现品牌认同。其实这与现在非常火爆的粉丝经济有异曲同工之妙。

篇幅关系，具体内容，不再展开赘述，有兴趣的读者，不妨自己读读这本《 认同感：用故事包装事实的艺术 》。

END

品牌故事撰写

生活中我们能见到许多品牌，有衣服鞋子的品牌，有家具家居的品牌，有食品饮料的品牌。每个品牌的名字不同，意义也就不同了。很多人以为品牌只是物品的一个名称，没有其他的意义，然而并不是这样的，每个品牌的创立都有它独特的意义，而每个品牌的来由也有它们自己的故事。一个好的品牌故事，不仅能赋予这个品牌独特的魅力，还可以打动消费者的心理，激发消费者的潜在购买意识，并使消费者从此愿意从一而终。

怎样给品牌写故事，首先，要先我们要了解品牌故事对于品牌有什么样的意义，了解品牌所想表达的精神与内涵，了解品牌的故事和历史。每个品牌都有自己的故事和历史，但不管是品牌的历史还是故事，即便不是绝对真实的存在，但我们在加工和创作的时候，还是要遵循真实的选择，要用真情实感去写。其次。还要了解品牌创始人的创业故事。每个品牌的创立肯定不会一帆风顺、一次就能成功的，这中间肯定会有许多不为人知的艰辛，所以我们就需要通过创始人了解他的创业经历，并从中感知到他对这个品牌的热爱和付出的感情。最后，还需要了解市场的需求、品牌的符号等各个方面的因素，综合起来写成一个完美的品牌故事。

每个品牌都有每个品牌独特的故事，在给品牌写故事的时候，我们要做到实事求是，不要为了利益而去给品牌胡编乱造一些不真实的故事，给品牌写故事要注意故事的真实性，只有这样我们才能给品牌一个好故事。

品牌故事怎么写 品牌故事填写内容

1、了解公司产品。要写出一个生动的品牌故事，在顾客心中有一定份量的品牌故事，你必须对于公司产品要有深刻的了解，对于它的生产过程，对于它的材料，对于它的顾客都要有很深入的了解，只有这样，才有深厚的知识储备去写品牌故事。

2、确定品牌定位。对于品牌本身要进行深入的分析，这个品牌定位是什么？有什么样的文化内涵，需要表达一种什么样的诉求，品牌面对的顾客是谁？有什么样的竞争对手，这些都了解了，你就可以有正确的品牌定位，才能写出超越竞争对手的品牌故事。

3、品牌介绍。准备工作完成以后，就可以通过故事来进行品牌的介绍了，在表达这个品牌故事的时候，一定要通过故事来阐述品牌理念，把品牌的各种内在的因素一一表达出来，让人可以完整的、容易的了解品牌的全部。

4、故事情节。品牌故事少不了一个完美的故事情节，一个好的故事必定有着很有起伏的情节，也必定有着丰富的人物情感，这个品牌故事可以是励志的，也可以是浪漫的，不管故事怎么样的变化，它必定是给品牌加分的，它必定是让人们读过之后留下深刻印象的。

5、情感、产品、人。一个好的品牌故事少不了这三个要素，这样才能让这个故事很饱满，很有可读性。把产品与人紧密的联系在一起，又带有一份真挚的情感，这样才能让顾客感动，让品牌得以传播。

6、角度。品牌故事可以从多个角度进行写作，你可以从公司的角度去写这个品牌故事，你也可以从顾客的角度来写这个品牌故事，不同的角度也会写出一样的生动的，能够震撼人的心灵的好文章来。

品牌故事怎么写啊？

鬼魂索命　 从前有一个人，他有一个女朋友。他比世界上任何一个人都爱她。可是有一天，他女朋友无情的离开了他，甚至连一个理由都没给他。看着自己的女朋友被别人挽着手逛街，他痛不欲生，失去了理智。终于有一天他把女朋友杀了。 本来他打算杀了她以后自杀的。可是将死之时才感到生命的可贵。从此以后他天天被噩梦困扰，梦境中他女朋友赤身露体，披头散发，红舌垂地，十指如钩来向他索命。 噩梦把他折磨的形如销骨，一天他找来一个道士已求摆脱。 道士要他做三件事：第一，把他女朋友的尸体好好安葬。第二，把他女朋友生前穿的睡衣烧掉。第三，把藏起来的血衣洗干净。 所有的事情必须在三更之前完成，要不就会有杀身之祸！ 他遵照道士的嘱咐把所有的事情都做的很仔细，可是那件血衣却怎么也找不到了。马上就要三更了，豆大的汗珠从他脸上滴下来把地毯都打湿了。在将要三更的时候他找到了那件血衣，可是不管怎么怎么搓就是洗不掉。 这时候忽然狂风大作，电闪雷鸣。窗户被狂风拍打的左右摇曳，玻璃的碎裂声让人更加心惊肉跳，突然所有的灯全灭了，整个屋子一片漆黑。闪电中，只见他女朋友穿着染满鲜血的睡衣，眼睛里滴着血，满脸狰狞的指着他厉声道：“你知道为什么洗不掉血迹吗？？”他被吓呆了一句话说不出。 女朋友继续道：“因为你没有用雕牌洗衣粉，笨蛋。” 学着点就OK拉