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山姆会员店这样做商品

灵兽按

从人出发,到需求再到商品,山姆的商品主义不再是货吸引人,而是人搭配货。

作者/十里 ID/lingshouke

这是灵兽第910篇原创文章

消费需求和场景的细分,企业所面临的十字路口也越来越多。商品品质、 健康 、差异化、性价比……既是追求也是标配。于是,新消费下的商品主义正在升起与放大。

元气森林、钟薛高、王饱饱等一堆推崇 健康 、品质的品牌开始受到追捧。从单品类到目标顾客,年轻的消费群体正在被新品牌们追捧。

不过,也有人反其道而行,从服务人群再到商品,实现从人—物—场的变化。山姆会员商店,作为中国会员制商店的先行者,在进入中国的第24个年头,日前宣布完成对其250个自有品牌商品的升级。

履新6个月的沃尔玛首席执行官朱晓静尽管是首次直面媒体,但曾一次性买过10盒山姆鲜肉月饼的她坦言,未来山姆会在全渠道、商品品质和差异化三方面努力,“最根本的是继续深化差异化的商品力”。

“山姆将在2021年底,完成对700多个自有品牌Member’s Mark(下称“MM”)商品的升级。”山姆会员商店中国首席采购官张青表示。

1

品质VS性价比?我都要

一颗小青菜需要有多大?在山姆,这个数字可以精确到13厘米,且必须是在规定的时长内长到这个长度。因为经过多次的测试,在这个标准下长大的小青菜鲜嫩度、纤维含量、维生素指标、外貌品相都恰到好处,既不“老气横秋”,也不“缺了菜味”。

一颗香菇的香菇蔕应该有多长?这山姆,绝不可以超过1.5厘米,且每个香菇的大小均匀。这样消费者回家直接泡发洗净即可,不需再多做处理。

那么,为什么山姆对于商品的要求那么严格?为什么还要全面升级呢?

先来看看山姆自有品牌品牌的选品标准或许能理解一二。

张青表示,“我们的商品必须是会员想要的、甚至是超出会员预期的东西。”其中一条评判原则是,如果说行业里没有能够满足会员需要的商品,山姆就来开发自有品牌商品,比如说南北干货,行业标准不统一,或标准缺失,山姆就会来开发自有商品。

以大枣为例,传统的枣农是按照大中小体积收枣。山姆MM开启了独家标准——体积+重量,只有单颗超过12克、出肉率达到90%的大枣才能通过。全新升级后的大枣在原有基础上,在树上再多吊干十天。这样,虽然面临更多的减产风险,甚至会损失10%~20%的产量,但留下的大枣却能因更多吸收母树养分,成就了更好的口感和更“重”的个头,平均可增至12~15克。

“当会员来山姆挑选南北干货的时候,他可以放心地闭着眼睛挑。”张青说。

山姆开发自有品牌商品的另一项原则更有意思——缩短供应链,降低利润,给会员最佳的性价比。

对此,张青解释说,当发现外部供应链中,某个环节利润太厚时,山姆也会选择去开发自有品牌。

“精明”中产家庭愿意为品质买单,但绝不愿意做“冤大头”。这一点在消费下行的当下,或许会更加明显。

而在张青的眼中,商品力是一个动态的影视过程。第一帧让消费者有购买欲,第二帧为这是消费者想要且适合的,第三帧这个产品值得买,不论是品质还是价格。

所以,山姆希望“商品能真正拥有它该有的价值和该有的品质,用最合适的价格给到会员。”

山姆新晋网红伯爵瑞士卷蛋糕就是一个典型代表。68元/盒的价格看起来似乎并不便宜,但是平均到16块的单价仅为4.25元,还没有便利店一个面包贵,却让消费者能够简单享受欧洲动物奶油和意大利芝士融合后绵密口感。

以品质著称的山姆在疫情下,商品优势则被更加放大。“疫情让我们感受到强者恒强,山姆增速最快的时候也是疫情较为严重的时刻”。山姆会员店业务总裁文安德表示。

据了解,山姆所有生鲜商品单独、密封包装,生鲜货品的采购量甚至一度增至日常的5倍。此外,紧急调动资源,采购了近350吨进口猪肉和100吨澳洲进口牛肉。

价格方面,更是稳定压倒一切。山姆与供应商签订了价格约束条款,即使非常时期也要维持价格稳定。

文安德坦言,疫情阶段大家对安全性有担忧时,山姆会获得更多的信任,这种优势在疫情下会被放大得更淋漓尽致。

2

洞察需求的艺术

德鲁克管理学中,创新就是发现一个新的、未被满足的隐性需求,然后重新定义和开创这个新需求。

对此,朱晓静表示,基于分析的需求叫对消费者需求的洞察,山姆要做的是对消费者的需求有前瞻性的洞察。

其中,短保冷藏鲜奶就是今年各家争抢的核心。

数据显示,国内经营低温乳制品产品的企业已超过400家,其中不乏蒙牛伊利等巨头,而区域龙头乳企的低温乳制品增速达到了20%左右。新乳业三季报更显示,新乳业鲜奶第一品牌24小时巴氏鲜牛乳销售持续高双位数增长。

山姆当然不会忽视这一需求变化。山姆通过优选供应商,更是大手笔承包了整条高标准生产线,微生物指标更是提高到欧盟标准。每一瓶MM鲜牛奶都采用工厂直运到店,全程2 ~6 冷链配送,未开封下冷藏保存10天。

此外,针对山姆会员特有的家庭式消费特质,山姆MM鲜牛奶采用的是2L大瓶装。“按照山姆会员平均为四口之家计算,2L满足全家2日的营养需求。” MM鲜牛奶采购Cherry说。

(注:中国居民膳食指南建议成人每日摄入的奶制品约等于300g液态奶。)

健康 是一方面,以口味为主的即时刺激的爽感依然是王道。青山资本发布的《2020年中消费报告》也表明,这个时代叫做“全民吃货”。 健康 我要,美我也要,但不好吃不行,这不会为了任何新的概念和逆人性的需求而让道。

如何让MM牛肉干好吃又 健康 呢?解答这个问题山姆团队花了9个月。“一般市面上的牛肉干可能有30多种配料,而山姆希望减少添加剂的同时又保有零食的味道。”张青坦言。最终山姆推出了只有11种配料口感却同样丰满的品质牛肉干。

还有一个小细节值得注意,家庭消费这个标签再一次体现在商品上。牛肉干所有包装均采用圆角设计,拉链式开口,以及可重复使用的密封条,让孩子也能轻松安全地享用 美食 。

商品迭代正在日益加快,而在山姆,既有网红单品,也有老字号的味道。因为全家人的味蕾都需要被满足。

29元/盒的山姆鲜肉月饼在今年秋季受到很多山姆会员家庭的青睐。虽然在朱晓静眼中,可能并不完全符合更爱甜口的苏州人味蕾,但是张青和团队经过调研发现上海老字号的鲜口味更加符合大众审美。

于是,酥皮包裹的鲜肉月饼经过9个月的研发测试,最后成为会员口中的一口鲜。今年全新升级之后,鲜肉月饼采用3:7的肥瘦比,粗肉颗粒更是经过手工捶打,口感更Q弹。

从人出发,到需求再到商品,山姆的商品主义不再是货吸引人,而是人搭配货。开发合适的商品给核心的会员消费者。

文安德表示,“我们的考核指标是以会籍为主,我们关注的重点是如何取得有质量的会籍增长以及会员的续卡率。”这就需要通过不断提供优质的商品和更全面的服务。

消费者对于 健康 的追求,让枣泥蛋糕全新配方中减少了糖油比例;混合果仁用烘烤代替油炸,保留坚果纯天然的香味和脆度的同时,也更加 健康 ,即使吃到罐底也不用担心口感不同。

品质家居、饲养宠物等新晋的热门需求也被山姆所搜罗,通过专业的管家团队,引入来自美国山姆的“山姆云家”。消费者通过门店体验后扫码购买品质家居商品,享受送货上门的快捷服务。

数据显示,目前山姆拥有29家门店覆盖全国主要一二线城市,并计划在2022年底将有40家~45家开业及在建门店。这样的速度看似不快,但是通过迅速发展全渠道和云仓业务,覆盖更加广泛的人群。

元宵节为什么不是法定假日

元宵节为什么不是法定假日

元宵节为什么不是法定假日,元宵节,又称上元节、小正月、元夕或灯节,为每年农历正月十五日,是中国春节年俗中最后一个重要节令。正月十五元宵节真正作为民俗节日是在汉魏之后。元宵节为什么不是法定假日。

元宵节为什么不是法定假日1

元宵节作为我国最古老的节日之一,不放假表示一下,简直让人感觉不到她的存在感。于是我翻阅书籍史料,却再次受到暴击:在古代元宵节是放假的,而且古人还玩得非常欢乐。

汉朝:放假一天

官方在正月十五这一天,主持祭祀主宰一切的远古大神“东皇太一”,而且解除部分宵禁,准许百姓夜晚出来游玩。并且因为佛教的兴起,夜晚在皇宫和寺庙里点灯敬佛,令士族庶民都挂灯,于是元宵赏灯的习俗开始形成。

隋唐:放假三天

元宵节被正式列为法定假期,算是有了名分。君王们对元宵狂欢也非常重视,隋炀帝曾两次在长安主持元宵盛会,还邀请来朝贡的外国友人一起感受节日的气氛。在民间元宵节则逐渐演变成一场相亲大会,男男女女们穿梭在流光溢彩的花灯之间,感受着春宵一刻值千金的乐趣。

两宋:放假五到七天

会玩也爱玩的两宋除了进一步将假期延长外,还组织全国各地的能工巧匠到都城开封和临安搭建彩灯、灯棚、灯山,一时间好不热闹。《水浒传》中的李逵元宵闹东京就发生在这一时期。当然除了游玩,作为全民吃货的宋朝百姓还创造性的发明了新的吃食——浮圆子,即后来的元宵。

明朝:放假十天

农民出身的明太祖朱元璋对热闹的节日有着特殊的爱好,身为工作狂的他,竟下令从正月初八到正月十七为元宵节,并放假十天。要知道在当时全年仅有冬至、元旦、元宵三个节日,元宵节居然是其中假期最长的,简直爽歪歪。

清朝:放假一个月

到了清朝,元宵节开始缩回理性的十四、十五、十六三天。但问题也随之而来,短短一个多月的时间,中间要放三次假,来来回回很是麻烦。于是清朝统治者们灵光一闪,把这三大节连起来,放了一个长达三十天的超级长假。(想到古人可以在暖和的被窝里躺上一个月,此刻站在寒风中的看鉴君泪流满面。)

新中国:不放假

新中国成立后,元宵节一直没有被列入法定节假日。当时的新中国百废待兴,千百年来第一次当家作主的老百姓,积极火热的投身于社会主义建设事业之中,忘我的工作状态下,“三十不停战,初一接着干!”的口号喊得震天响,元宵节放假自然没戏。

1979年后延长了春节假期,但也只有3天,其余传统节日依旧不放假。

2000年历史性地确定了春节、“五一”、“十一”三大黄金周。遗憾的是,与春节距离过近的元宵节,又被忽略了。

2008年清明、端午、中秋三大传统节日在一众节日中杀出重围,被确定为新的法定节日,而元宵节只能躲在墙角落寞。

究其原因,并非元宵节不重要,而是因为这个节日距离春节实在太近,频繁放假无疑会影响工作,毕竟不能光娱乐,还要工作和生活嘛。(写到这里看鉴君强忍着泪水没有哭出声来)

如果细心点我们就会发现一个事实,古人之所以元宵放假,是因为当时没有春节这个大节。民国以来,除夕、春节的地位大大提高,时间也大大延长,元宵节被抢了戏,自然放假的必要性就降低了。

但是不管放不放假,都不影响元宵节的热闹。不管制度怎么定,并不影响正月十五的欢快气氛,各个“单位”也都会人性化地早早下班,让人们在“花市灯如昼”中,尽情地享受正月里最后一次的狂欢。其实,这不就是最合适的元宵节打开方式吗?

元宵节为什么不是法定假日2

花灯可以增添节日气氛,古人点灯还有祈求平安的意思。观灯是元宵节传统的民俗活动,是一项娱乐活动。

元宵节点灯的活动起源于汉代,汉文帝信奉佛教,佛教有在正月十五点灯敬佛的做法,汉文帝就规定,在正月十五这一天全国上下都点灯敬佛,后来就逐渐演变成了元宵节观灯的习俗。中国花灯的制作非常讲究,而且种类繁多。

在隋朝时期,元宵节观灯的活动已经非常热闹了,唐朝更是将这个活动进一步扩大,当时国家富裕,人们的娱乐活动更多,元宵节点灯的活动被发展的十分兴盛。宋朝的元宵灯会除了花灯还有烟花、灯谜等娱乐活动。这时候的元宵观灯活动可以持续好几天。

古时候没有电,在到了夜晚的时候,灯是可以驱走黑暗,带给人们安全感的.东西,所以点灯往往能衍生祈求光明,驱邪避祟的意思。在闽南地区灯与“丁”谐音,人们在元宵节提灯穿梭,有祈求添丁得子,人丁兴旺的意思。

现在元宵节观灯的习俗依然被继承保留下来,大家会在元宵节举行灯会,这是一件非常具有传统文化特色的节日习俗,花灯艺术也是民俗文化的瑰宝。

元宵节看花灯由来

闹花灯的习俗始于西汉,兴盛于隋唐。隋唐以后,历代灯火之风盛行,并沿袭传于后世。而正月十五,又是一年一度的闹花灯放烟火的高潮。在正月十五晚上,街头巷尾,红灯高挂,有宫灯、兽头灯、走马灯、花卉灯、鸟禽灯等等,吸引着观灯的群众。

燃灯之俗始于汉代,汉明帝永平年间(公元58--75),因明帝提倡佛法,适逢蔡愔从印度求得佛法归来,称印度摩喝陀国每逢正月十五,僧众云集瞻仰佛舍利,是参佛的吉日良辰。汉明帝为了弘扬佛法,下令正月十五夜在宫中和寺院“燃灯表佛”。此后,元宵放灯的习俗就由原来只在宫廷中举行而流传到民间。即每到正月十五,无论士族还是庶民都要挂灯,城乡通宵灯火辉煌。

另一说元宵燃灯的习俗源于道教的“三元说”:正月十五为上元,七月十五为中元,十月十五为下元。主管“三元”的分别为天、地、人三官。天官喜乐,故上元节要燃灯。

元宵节成为灯节至唐代中期已成定俗。唐玄宗曾于先天二年(713年)正月十五重开宵禁,命点千盏花灯,张灯三夜,成为一时之盛。到了北宋乾德年间,放灯时间又增至五夜。起于十四,止于十八。更为兴盛。故有“宋时汤圆隋时灯”之说。而且在宋代出现了灯谜,即将谜语系于灯上,使人们在赏灯之际伴以猜谜,更添情趣。“灯谜”一词即源于此。

明永乐七年,宫廷下诏“元宵节自十一日始,赐节假十日。”成为历代最长的灯节,也形成了全民性的节日。到了清代,灯节假日改为四天,但盛况不减。从正月“十三上灯,十四试灯,十五正灯。”一直热闹到“十八落灯”整个新春佳节才算落下帷幕。 灯在台湾民间具有光明与添丁的涵义,点燃灯火有照亮前程之意,且台语灯与丁谐音代表生男孩,因此往昔元宵节妇女都会刻意在灯下游走,希望“钻灯脚生卵葩”(就是钻到灯下游走,好生男孩)。

元宵节为什么不是法定假日3

俗话说:“正月十五闹元宵”。作为春节过后的又一大民间传统节日,元宵节节日气氛的主旋律,就是一个“闹”字。

元宵赏灯,始于东汉明帝时期。在汉文帝时,官府就下令将正月十五正式定为元宵节。汉代的元宵节为一天,到唐代时就变成三天,到宋代则长达五天,到了明代,更是从初八点灯,一直到农历正月十七的夜里才落灯,整整十天。到了清代,节期又缩短到四五天。

元宵节期间,全国各地的节日习俗丰富多彩,数不胜数。下面分享其中比较有名的10种:

一、踩高跷

踩高跷是一项非常古老的民间技艺性表演,早在春秋时期就已经出现了。到了元宵节,很多地方更是盛行这种踩高跷的民间活动。高跷一般都是木质的,在刨好的木棒中做一个支撑点,以便放脚,然后用绳索绑在腿上。表演者踩着高跷,不但可以行走自如,还能做劈叉、跳凳、扭秧歌、舞刀弄枪等各种高难度的动作。

二、舞狮子

舞狮子是我国一项优秀的民间艺术。每逢元宵佳节或者其他集会盛典,民间都会以舞狮子的形式来助兴。这一习俗起源于三国时期,流行于南北朝,至今已有一千多年的历史。

三、赏花灯

元宵节赏花灯的习俗,源于汉明帝时期。永平年间,汉明帝大力提倡佛法,下令正月十五夜在宫廷和寺院中“燃灯供佛”。后来元宵放灯的习俗就又宫廷中流传到民间,每逢元宵节,无论士族还是平民,家家户户都会挂起彩灯,大街小巷都会灯火辉煌。

四、耍龙灯

耍龙灯也叫“舞龙”,至今已有两千多年的历史。耍龙灯起源于人们对龙的崇拜,在古代,人们以舞龙的方式来祈祷龙的保佑,以求来年风调雨顺,五谷丰登。舞龙的习俗在海外华人那里也得到了发扬和光大,每逢中国人的传统节日或重大庆典,他们都会舞起狮子,耍起龙灯,呈现出浓浓的东方气象。

五、扭秧歌

在元宵节里,质朴的北方人喜欢用扭秧歌的形式来表示庆贺。秧歌的风格各地也不尽相同,有陕北秧歌、东北秧歌、河北秧歌、山东秧歌等等。其中东北秧歌流传范围最广,艺术水平最高。

六、猜灯谜

“猜灯谜”又叫“打灯谜”,是元宵节后来增加的一项活动。元宵节里张灯结彩,猜灯谜给喜庆的日子增添了不少雅趣。有人把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜,以灯悬谜,所以叫“灯谜”。

七、划旱船

民间传说,划旱船是为了纪念大禹治水的。划旱船也叫跑旱船,就是在陆地上模仿船行的动作,表演者一般都是姑娘,把假船套在身上,做着划船的姿势,一面跑一面唱些地方小调,边歌边舞,这就是划旱船。

八、迎紫姑

紫姑是民间传说中一个贫穷、善良的姑娘,相传她是一个大户人家的妾,因为主妇妒忌,在正月十五这天被害死在厕所里。百姓们同情她、怀念她,有些地方便出现了“正月十五迎紫姑”的风俗。

九、走百病

元宵节除了庆祝活动,还有一些信仰性的活动,就是“走百病”,也叫“散百病”、“烤百病”、“除百病”。参与者主要是妇女,她们结伴而行,或过桥,或走墙边,或走郊外,目的都是驱病除灾。

十、吃元宵

“元宵”是北方人的叫法,南方人叫“汤圆”、“汤团”。按照我国民间传统习惯,每年到了正月十五,家家户户都要吃汤圆。因为这些名字与“团圆”发音相近,所以就去团圆之意,借十五月圆之夜,希望全家人团团圆圆,和睦幸福。

元宵节有哪些风俗活动

元宵节有哪些风俗活动

元宵节有哪些风俗活动,元宵节是中国的传统节日,元宵节俗的形成有一个较长的过程,据一般的资料与民俗传说,正月十五在西汉已经受到重视,元宵节有哪些风俗活动。

元宵节有哪些风俗活动1

俗话说:“正月十五闹元宵”。作为春节过后的又一大民间传统节日,元宵节节日气氛的主旋律,就是一个“闹”字。

元宵赏灯,始于东汉明帝时期。在汉文帝时,官府就下令将正月十五正式定为元宵节。汉代的元宵节为一天,到唐代时就变成三天,到宋代则长达五天,到了明代,更是从初八点灯,一直到农历正月十七的夜里才落灯,整整十天。到了清代,节期又缩短到四五天。

元宵节期间,全国各地的节日习俗丰富多彩,数不胜数。下面分享其中比较有名的10种:

一、踩高跷

踩高跷是一项非常古老的民间技艺性表演,早在春秋时期就已经出现了。到了元宵节,很多地方更是盛行这种踩高跷的民间活动。高跷一般都是木质的,在刨好的木棒中做一个支撑点,以便放脚,然后用绳索绑在腿上。表演者踩着高跷,不但可以行走自如,还能做劈叉、跳凳、扭秧歌、舞刀弄枪等各种高难度的动作。

二、舞狮子

舞狮子是我国一项优秀的民间艺术。每逢元宵佳节或者其他集会盛典,民间都会以舞狮子的形式来助兴。这一习俗起源于三国时期,流行于南北朝,至今已有一千多年的历史。

三、赏花灯

元宵节赏花灯的习俗,源于汉明帝时期。永平年间,汉明帝大力提倡佛法,下令正月十五夜在宫廷和寺院中“燃灯供佛”。后来元宵放灯的习俗就又宫廷中流传到民间,每逢元宵节,无论士族还是平民,家家户户都会挂起彩灯,大街小巷都会灯火辉煌。

四、耍龙灯

耍龙灯也叫“舞龙”,至今已有两千多年的历史。耍龙灯起源于人们对龙的崇拜,在古代,人们以舞龙的方式来祈祷龙的保佑,以求来年风调雨顺,五谷丰登。舞龙的习俗在海外华人那里也得到了发扬和光大,每逢中国人的传统节日或重大庆典,他们都会舞起狮子,耍起龙灯,呈现出浓浓的东方气象。

五、扭秧歌

在元宵节里,质朴的北方人喜欢用扭秧歌的形式来表示庆贺。秧歌的风格各地也不尽相同,有陕北秧歌、东北秧歌、河北秧歌、山东秧歌等等。其中东北秧歌流传范围最广,艺术水平最高。

六、猜灯谜

“猜灯谜”又叫“打灯谜”,是元宵节后来增加的一项活动。元宵节里张灯结彩,猜灯谜给喜庆的日子增添了不少雅趣。有人把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜,以灯悬谜,所以叫“灯谜”。

七、划旱船

民间传说,划旱船是为了纪念大禹治水的。划旱船也叫跑旱船,就是在陆地上模仿船行的动作,表演者一般都是姑娘,把假船套在身上,做着划船的姿势,一面跑一面唱些地方小调,边歌边舞,这就是划旱船。

八、迎紫姑

紫姑是民间传说中一个贫穷、善良的姑娘,相传她是一个大户人家的`妾,因为主妇妒忌,在正月十五这天被害死在厕所里。百姓们同情她、怀念她,有些地方便出现了“正月十五迎紫姑”的风俗。

九、走百病

元宵节除了庆祝活动,还有一些信仰性的活动,就是“走百病”,也叫“散百病”、“烤百病”、“除百病”。参与者主要是妇女,她们结伴而行,或过桥,或走墙边,或走郊外,目的都是驱病除灾。

十、吃元宵

“元宵”是北方人的叫法,南方人叫“汤圆”、“汤团”。按照我国民间传统习惯,每年到了正月十五,家家户户都要吃汤圆。因为这些名字与“团圆”发音相近,所以就去团圆之意,借十五月圆之夜,希望全家人团团圆圆,和睦幸福。

元宵节有哪些风俗活动2

元宵节作为我国最古老的节日之一,不放假表示一下,简直让人感觉不到她的存在感。于是我翻阅书籍史料,却再次受到暴击:在古代元宵节是放假的,而且古人还玩得非常欢乐。

汉朝:放假一天

官方在正月十五这一天,主持祭祀主宰一切的远古大神“东皇太一”,而且解除部分宵禁,准许百姓夜晚出来游玩。并且因为佛教的兴起,夜晚在皇宫和寺庙里点灯敬佛,令士族庶民都挂灯,于是元宵赏灯的习俗开始形成。

隋唐:放假三天

元宵节被正式列为法定假期,算是有了名分。君王们对元宵狂欢也非常重视,隋炀帝曾两次在长安主持元宵盛会,还邀请来朝贡的外国友人一起感受节日的气氛。在民间元宵节则逐渐演变成一场相亲大会,男男女女们穿梭在流光溢彩的花灯之间,感受着春宵一刻值千金的乐趣。

两宋:放假五到七天

会玩也爱玩的两宋除了进一步将假期延长外,还组织全国各地的能工巧匠到都城开封和临安搭建彩灯、灯棚、灯山,一时间好不热闹。《水浒传》中的李逵元宵闹东京就发生在这一时期。当然除了游玩,作为全民吃货的宋朝百姓还创造性的发明了新的吃食——浮圆子,即后来的元宵。

明朝:放假十天

农民出身的明太祖朱元璋对热闹的节日有着特殊的爱好,身为工作狂的他,竟下令从正月初八到正月十七为元宵节,并放假十天。要知道在当时全年仅有冬至、元旦、元宵三个节日,元宵节居然是其中假期最长的,简直爽歪歪。

清朝:放假一个月

到了清朝,元宵节开始缩回理性的十四、十五、十六三天。但问题也随之而来,短短一个多月的时间,中间要放三次假,来来回回很是麻烦。于是清朝统治者们灵光一闪,把这三大节连起来,放了一个长达三十天的超级长假。(想到古人可以在暖和的被窝里躺上一个月,此刻站在寒风中的看鉴君泪流满面。)

新中国:不放假

新中国成立后,元宵节一直没有被列入法定节假日。当时的新中国百废待兴,千百年来第一次当家作主的老百姓,积极火热的投身于社会主义建设事业之中,忘我的工作状态下,“三十不停战,初一接着干!”的口号喊得震天响,元宵节放假自然没戏。

1979年后延长了春节假期,但也只有3天,其余传统节日依旧不放假。

2000年历史性地确定了春节、“五一”、“十一”三大黄金周。遗憾的是,与春节距离过近的元宵节,又被忽略了。

2008年清明、端午、中秋三大传统节日在一众节日中杀出重围,被确定为新的法定节日,而元宵节只能躲在墙角落寞。

究其原因,并非元宵节不重要,而是因为这个节日距离春节实在太近,频繁放假无疑会影响工作,毕竟不能光娱乐,还要工作和生活嘛。(写到这里看鉴君强忍着泪水没有哭出声来)

如果细心点我们就会发现一个事实,古人之所以元宵放假,是因为当时没有春节这个大节。民国以来,除夕、春节的地位大大提高,时间也大大延长,元宵节被抢了戏,自然放假的必要性就降低了。

但是不管放不放假,都不影响元宵节的热闹。不管制度怎么定,并不影响正月十五的欢快气氛,各个“单位”也都会人性化地早早下班,让人们在“花市灯如昼”中,尽情地享受正月里最后一次的狂欢。其实,这不就是最合适的元宵节打开方式吗?

元宵节有哪些风俗活动3

花灯可以增添节日气氛,古人点灯还有祈求平安的意思。观灯是元宵节传统的民俗活动,是一项娱乐活动。

元宵节点灯的活动起源于汉代,汉文帝信奉佛教,佛教有在正月十五点灯敬佛的做法,汉文帝就规定,在正月十五这一天全国上下都点灯敬佛,后来就逐渐演变成了元宵节观灯的习俗。中国花灯的制作非常讲究,而且种类繁多。

在隋朝时期,元宵节观灯的活动已经非常热闹了,唐朝更是将这个活动进一步扩大,当时国家富裕,人们的娱乐活动更多,元宵节点灯的活动被发展的十分兴盛。宋朝的元宵灯会除了花灯还有烟花、灯谜等娱乐活动。这时候的元宵观灯活动可以持续好几天。

古时候没有电,在到了夜晚的时候,灯是可以驱走黑暗,带给人们安全感的东西,所以点灯往往能衍生祈求光明,驱邪避祟的意思。在闽南地区灯与“丁”谐音,人们在元宵节提灯穿梭,有祈求添丁得子,人丁兴旺的意思。

现在元宵节观灯的习俗依然被继承保留下来,大家会在元宵节举行灯会,这是一件非常具有传统文化特色的节日习俗,花灯艺术也是民俗文化的瑰宝。

元宵节看花灯由来

闹花灯的习俗始于西汉,兴盛于隋唐。隋唐以后,历代灯火之风盛行,并沿袭传于后世。而正月十五,又是一年一度的闹花灯放烟火的高潮。在正月十五晚上,街头巷尾,红灯高挂,有宫灯、兽头灯、走马灯、花卉灯、鸟禽灯等等,吸引着观灯的群众。

燃灯之俗始于汉代,汉明帝永平年间(公元58--75),因明帝提倡佛法,适逢蔡愔从印度求得佛法归来,称印度摩喝陀国每逢正月十五,僧众云集瞻仰佛舍利,是参佛的吉日良辰。汉明帝为了弘扬佛法,下令正月十五夜在宫中和寺院“燃灯表佛”。此后,元宵放灯的习俗就由原来只在宫廷中举行而流传到民间。即每到正月十五,无论士族还是庶民都要挂灯,城乡通宵灯火辉煌。

另一说元宵燃灯的习俗源于道教的“三元说”:正月十五为上元,七月十五为中元,十月十五为下元。主管“三元”的分别为天、地、人三官。天官喜乐,故上元节要燃灯。

元宵节成为灯节至唐代中期已成定俗。唐玄宗曾于先天二年(713年)正月十五重开宵禁,命点千盏花灯,张灯三夜,成为一时之盛。到了北宋乾德年间,放灯时间又增至五夜。起于十四,止于十八。更为兴盛。故有“宋时汤圆隋时灯”之说。而且在宋代出现了灯谜,即将谜语系于灯上,使人们在赏灯之际伴以猜谜,更添情趣。“灯谜”一词即源于此。

明永乐七年,宫廷下诏“元宵节自十一日始,赐节假十日。”成为历代最长的灯节,也形成了全民性的节日。到了清代,灯节假日改为四天,但盛况不减。从正月“十三上灯,十四试灯,十五正灯。”一直热闹到“十八落灯”整个新春佳节才算落下帷幕。 灯在台湾民间具有光明与添丁的涵义,点燃灯火有照亮前程之意,且台语灯与丁谐音代表生男孩,因此往昔元宵节妇女都会刻意在灯下游走,希望“钻灯脚生卵葩”(就是钻到灯下游走,好生男孩)。

东莞企石美食节什么时候开始

11月1号。

东莞,广东省辖地级市、特大城市,国务院批复确定的珠江三角洲东岸中心城市。地处广东中南部、珠江口东岸,介于东经113°31′—114°15′,北纬22°39′—23°09′之间,属亚热带季风气候,长夏无冬,雨量充沛。

西北接广州市,南接深圳市,东北接惠州市,全市陆地面积2460.1平方千米,海域面积82.57平方千米。截至2021年末,东莞市常住人口数为1053.68万人。

截至2020年6月,东莞市下辖4个街道、28个镇[1],2021年全年地区生产总值为10855.35亿元。

公元前214年,秦始皇并岭南,东莞隶属广州府番禺县。1988年1月,东莞市升格为地级市,直属广东省管辖。

东莞是推进与广州的港口以及城市轨道交通一体化,是珠三角中心城市之一、粤港澳大湾区城市之一,深圳都市圈城市之一,为“广东四小虎”之首,号称“世界工厂”,是广东重要的交通枢纽和外贸口岸,中国4个不设区的地级市之一。

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