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美国天涯Reddit上网友po帖表示,“小时候因为家里没什么钱,穿Champion还被好友嘲笑,因为这是超市货。”

成立近百年的Champion在过去的几十年里一直走的都是实在的运动装,物美价廉还很好穿。1919年,Feinbloom兄弟俩在美国纽约的罗切斯特正式成立了ChampionKnitWearCo.。

敢把自己叫“冠军”,也说明了Champion在运动届的野心。成立后,Champion很快开始为密歇根大学的运动队提供训练服。他们又过了十年,Champion的生意发展到美国西点军校,他们给学校提供体育课的服装。拓开市场后,Champion还发明了横纹针织技术,使得他们的运动服更耐穿、耐用。

就这样,这个一开始只给大学提供运动服的品牌在90年代迎来了它们的第一个巅峰。

从80年代开始,Champion就陆陆续续给一些NBA队伍以及NFL橄榄球联赛队伍提供比赛队服。以至于在高峰时期,全部29支NBA都穿着印有Champion标志的队服上场打球。

在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上,Champion还赞助了美国体育代表团服装。不过这之后,Champion似乎并没有像Nike那样投入资金去做更加专业的运动服装,反而转型成为一个大众穿着的运动品牌。

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那你可能会问,为什么一个实打实的运动品牌怎么又会成为潮牌了呢?

这就和90年代的说唱圈有关。

变身潮牌

玩说唱的黑人在八九十年代都非常喜欢宽大的运动服饰,但大部分人手上又没什么钱买名牌,所以Champion就成了大家都争相追捧的品牌之一。据说当时Champion的受欢迎程度也是很粗暴的,店员把装有衣服的箱子打开还没来得及挂出来大家就都直接抢了去付款,不过也能从侧面看出品牌当时的售卖环境并没有很好。

虽然在说唱圈和运动届Champion有一定的地位,但他们最出名还是卫衣,不过绝对不能算是时尚品牌,就连在运动品牌中,Champion的定价和地位都较低。简单来说,和耐克、阿迪、彪马这些都不是一个档次。

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不过Champion非常聪明,在前几年成功抓住了潮牌复苏的风口,借着说唱的东风成功将自己重塑成为潮牌中的一员。这重塑过程的第一位功臣就是卡戴珊一家。

侃爷和卡戴珊一家在一夜之间全都穿上了Champion的卫衣,而这一家子对于现在青少年的影响可谓巨大,侃爷自然不用说,所以Champion不火也很难。再加上本来在90年代美国人心中的地位,只要打情怀牌就不会错,就像现在如果健力宝突然出个Nike跨界,我估计很多人也会买一罐尝尝吧。

打开局面之后,深知潮牌套路的Champion迅速开始玩起了联名,从Supreme到Vetements,Bape都有,这一些都让Champion赚足了名气。不过让它真正成为街牌还靠的是和UO的合作款。

UO全称是UrbanOutfitters在全美每个城市都有线下店铺,主要也是售卖偏嬉皮和潮流风的服装,U0的售卖成为Champion的重要售卖渠道,本来就爱穿卫衣的美国年轻人现在可以更快速地买到Champion卫衣,而且还不贵,能不火吗? 日产和美产有区别?

很多人上网一搜就会发现代购们往往强调自己的Champion是日版。的确,Champion有美版和日版之分,而且日版在国内比美版更受欢迎。

Champion官网也有一个日本版,一个美国版。日版的产地通常是中国和印尼,而美版则多为洪都拉斯。日版在版型上和设计上都要更适合亚洲人,价格也要比美版贵出很多。

本格个人觉得日版好像款式和颜色也都要好看一些,如果喜欢的话可以买日版,卫衣大概三四百一件。

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不过呢,美版是真的便宜,T恤就100多人民币。要说什么值得买的话,我觉得Champion现在的流行价值超过实际品牌价值,且不贵,秋天到了,大家可以入手一件卫衣,毕竟卫衣是它家最当红的款式,内搭外穿都可以。

因为穿Champion不可避免会撞衫,所以本格的建议是选一些特别的颜色,橄榄绿或者烟粉都不错。

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Copyright 2013-2020 品牌门户,牌子网 版权所有 备案号: 皖ICP备2022016612号 渝公网安备 50011302000368号 kappa是意大利运动休闲服装品牌。在赞助活动中,背靠背Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用,使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。kappa的LOGO图标是我们熟知的一对背靠背的情侣,如果你想为自己的爱人购买一份情人礼物,kappa无疑是比较好的选择。

背靠背Kappa涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个项目。在强大的赞助行为的支持下,背靠背(Kappa) 于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部,随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。

kappa是世界驰名的运动休闲服装品牌,它创立于1916年,经过了百多年的风风雨雨,kappa已经拥有了成熟的服装生产技术和时尚的版型设计。在中国,kappa的产品在新一代年轻人之间甚受追捧,这与它超高的知名度密不可分,在南美洲和非洲的部分国家,kappa的产品甚至被指定为国家球队的服装,由此可见,kappa什么档次,已然显而易见。

Kappa品牌源于意大利,尽管欧洲一直都深受足球文化的影响,但是追求叛逆生活方式的年轻人却十分喜爱该品牌,尽管拥有大批粉丝,但该品牌却从未因此而骄傲自满。近年来,除了对足球运动和文化一如既往的支持之外,Kappa品牌还积极开拓了海外市场,现如今,Kappa品牌在传承原有运动基因,融合全新产品科技的基础上,成功转型成为注重功能性的运动潮流生活品牌。

查看全文 在零几年的时候,有一批运动品牌风靡了全国的大街小巷,其中Kappa,江湖人称“背靠背”或者“卡帕”,因为年轻时尚的设计和亲民的价格,成为了其中的佼佼者,一度每年将近50个亿的销售额,可以和李宁、安踏分庭抗礼,但是最近几年,李宁和安踏卖的风生水起,Kappa反而在日常生活消失了,这是什么原因呢? Kappa是一个历史悠久的欧洲的品牌, 1978年,Kappa开始进入运动市场,赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队、足球世界杯等等,逐渐成为了国际知名的运动品牌。 但是Kappa在2002年的时候,才进军了中国市场,而且还是通过李宁公司的代理,刚进入中国的前几年一直卖的不温不火,李宁公司的前CEO和总经理陈义红取得了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权。陈义红的眼光非常的独特,看准了运动时尚市场的空缺,果断的通过鲜明的色彩,修身的设计,大图案,大色块,让Kappa占据了运动时尚这个蓝海市场。 迅速获得了年轻人的推崇,成为中国第一大运动品牌。 在2011年的时候,整个中国体育市场都进入了低潮期,包括李宁、安踏和Kappa,由于Kappa的策略一向是轻资产的外包模式,缺乏对供应商的控制力,在遭遇存货回购、存货贬值等因素的影响,门店由4000家迅速减少至1000家,李宁和安踏都调整转型从代理商转到直营店模式,成功的抵御过了危机,但是Kappa由于特殊的外包模式,很快对代理商失去了控制,剩下的代理商为了生存开始卖假货,于是Kappa市面上的假货横行,质量下降的厉害,而且安踏的克雷汤普森系列和李宁的韦德之道系列也开始深耕运动时尚的市场,深受年轻人的喜爱,Kappa的市场份额开始萎缩,加上战略目标的失误,到2018年的时候,销售额已经不足10亿了。 每个品牌的没落都是有原因的! 现在的Kappa,在2018年邀请了权志龙作为代言人,但是现在处于运动也不够专业、时尚也不够潮流的尴尬境界,不知何时能翻身。在一般的消费者眼中,由于Kappa 长期忽略在体育营销上的投入,Kappa 更像是一个潮牌,而不是运动品牌,其时尚有余,运动和功能性不足。 事实上,当一个品牌走时尚路线的时候,是非常危险的,一家企业要永远保持潮流前沿是很难的, 因为时尚和流行的风潮转瞬即逝。而且现在的Kappa,和风光的时候相比,产品并未有明显的创新,定价却向耐克、阿迪达斯看齐,这让消费者无法买账。 总的来说,从Kappa的产品设计看,想要保持时尚运动的定位,但仅仅依靠大胆的色彩组合和大色块的图案拼接,显然已经让消费者产生了审美疲劳。所以,现在大家都不喜欢了。